Marketing responsable: Créer de la valeur
https://www.ism.fr/formation/marketing-responsable-creer-de-la-valeur
Formation créée le 12/12/2023. Dernière mise à jour le 18/12/2023.
Version du programme : 1
Programme de la formation
Depuis les années 2000, les entreprises s’engagent dans des pratiques sociales et environnementales plus responsables en réponse aux directives gouvernementales et également aux nouvelles attentes du Grand Public. Le développement durable a été perçu comme une opportunité par des marques pionnières, TPE, PME ou encore Grands Groupes qui ont intégré ce nouveau paradigme dans leur stratégie globale. Le marketing a un rôle crucial pour aider à transformer l’offre et également pour valoriser les efforts de l’ensemble de l’entreprise dans une démarche toujours plus innovante et créative.
Objectifs de la formation
- Cerner la mécanique Nudge et ses différents domaines d'application, notamment sur des problématiques de RSE et de Développement Durable
- Répondre aux problématiques de changement de comportements avec plus d’efficience
- Poser le cadre d’une démarche Nudge, de l'étude exploratoire à la création de dispositifs Nudges
Profil des bénéficiaires
- Managers et responsables marketing
- Maîtriser les fondamentaux du marketing stratégique et opérationnel
Contenu de la formation
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Évaluer sa stratégie et ses pratiques marketing par rapport aux nouvelles tendances marché - Apports théoriques
- Consom’acteurs, professionnels engagés dans une logique RSE : décrypter les attentes BtoC et BtoB pour y répondre avec valeur
- Identifier et saisir les opportunités d'innovations technologiques et sociales offertes par le développement durable pour concilier compétitivité et marketing responsable
- Transformer la contrainte des enjeux durables pour se différencier sur son marché
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Actualiser sa démarche marketing - Apports théoriques
- Stratégie de transformation progressive ou de rupture : rassembler les éléments déterminants pour choisir son plan de transition
- Créer de la valeur pour sa marque et l'ensemble de son écosystème pour instaurer un modèle économique durable
- Éco-conception, économie de la fonctionnalité, re-commerce, data analyse... : s’appuyer sur les nouveaux outils et méthodes pour renouveler son marketing mix
- Solliciter ses parties prenantes pour faire évoluer son offre
- Intégrer les enjeux du digital responsable pour faire progresser ses pratiques marketing et garantir une marque responsable
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Communiquer ses engagements - Apports théoriques
- Travailler son branding pour se démarquer du greenwashing dans l'environnement ultra concurrentiel du BtoC.
- Valoriser ses engagements dans sa plateforme de marque pour les concrétiser et s’ancrer dans la durée.
- Incarner ses valeurs responsables dans ses actions marketing et engager sa société pour convaincre de la sincérité de sa démarche.
Pour plus d'information, rendez-vous sur : ism.fr
- Une pré-évaluation en amont de la formation pour évaluer vos connaissances / compétences, pour ajuster contenu de la formation selon vos besoins
- Les connaissances seront évaluées pendant votre formation, sous forme de quiz d’auto-évaluation
- A chaud, dès la fin de la formation, pour mesurer votre satisfaction et votre perception de votre évolution par rapport aux objectifs de votre formation